快消品越来越多地转向数字、移动和社交平台来提高品牌知名度和吸引受众。emarketer 指出，尽管快消品在数字渠道上的广告购买量很小，但其主要关注的是品牌推广工作。根据 eMarketer 2014 年 5 月发布的“按行业划分的数字广告支出基准：完整的 EMarketer 系列” ，预计 2015 年快消品和消费品行业的数字广告支出将占 8.5% 或 48.8 亿美元，2016 年将占 8.7% 或 56.4 亿美元。
下面介绍五种强大的多平台内容营销手段，它们提高了受众参与度和社交媒体势头。
1. Del Monte Foods Inc. 的绿豆砂锅活动
德尔蒙特食品公司 (Del Monte Foods Inc.) 11 月在感恩节期间以绿豆砂锅为重点的内容营销大获成功。据 MediaPost 报道，跨屏营销活动涉及交叉销售产品和节日烹饪技巧，例如“节日娱乐的十大妙招”，并采用了搜索引擎营销、移动社交和电视广告。
该活动推出了专为 Del Monte 制作的独家绿豆砂 危地马拉移动数据库 锅食谱。据 MediaPost 报道，当有人滚动浏览文章中的某个作品时，广告就会出现在与感恩节相关的 Popsugar 页面上，食谱或小贴士就会出现，点击后会进入Popsugar 上创建的自定义内容中心。
“我们的青豆砂锅不仅需要 Del Monte 青豆，还需要 French’s 炸洋葱圈和 Campbell’s 蘑菇汤，”Del Monte 副品牌经理 Virginia Moon 告诉 MediaPost。“效果很好。我们会再次这样做。”
内容营销活动还包括数据驱动的故事，让消费者对绿豆砂锅进行评分。根据 Vibrant Media 的数据，评分结果促成了Del Monte 绿豆指数的首次亮相，该指数列出了美国绿豆砂锅爱好者最集中的25 个州。
活动时长： 2014 年 11 月 3 日至 12 月 2 日
目标：推动品牌互动和参与；加 内容营 强 Del Monte 与感恩节的联系
结果：消费者互动率比 30.72% 的行业平均水平高出 220%
预计不到两周总观众人数将达到 8000 万
代理商： Starcom USA、Vibrant Media、PR Hacker
资料来源： MediaPost、Vibrant Media
2. 奥斯卡·迈耶的“无名培根”运动
据 Marketing News 报道，Oscar Meyer 代表告诉 兼具质量和低成本的好计 其代理机构 i360i，他们希望消费者知道火鸡培根的制作方法与猪肉培根相同。因此，他们发起了一场宣传活动，宣传为什么以猪肉培根闻名的 Oscar Meyer 也应该以火鸡培根闻名。
https://youtu.be/hlAoekTS-3o
Oscar Mayer 呈现的《无名培根故事》
oscarmayer 通过YouTube提供的火鸡培根
Oscar Meyer 整合营销和广告高级总 内容营 监 Tom Bick 对 Marketing News 表示：“在数字领域，任何与培根有关的事情都会被广泛讨论。我们希望利用人 台湾数据库 们对培根的热情，但要做到这一点，创意必须非常敏锐，而且要比用户自己想出的创意好得多。 ”
奥斯卡·迈耶 (Oscar Meyer) 推出了 Unsungbacon.com 并发布了同名 YouTube 视频——呼吁人们“为世界各地的无名培根挺身而出”，并在 Twitter 上关注迈克尔·培根，这样他就可以成为家人中关注度最高的人，并使用#unsungbacon 标签进行宣传。
迈克尔·贝肯是艾美奖获奖电影和电视作曲家，也是演员凯文·贝肯的兄弟。他们一起在名为“贝肯兄弟”的乐队中演奏。据《Marketing News》报道，迈克尔·贝肯为“无名贝肯”活动创作了所有音乐。
据 UnsungBacon.com 称：“这就是为什么我们要帮助迈克尔·培根向世界展示，当你出生在一个伟大的培根家族时，你就会生来就具有培根的伟大。”
“从品牌和资产的角度来看，这绝对是一次胜利，”比克告诉《市场营销新闻》。据《市场营销新闻》报道，他表示，他们遏制了销售下滑，但没有公布销售结果或活动预算。
活动时长： 2014 年 5 月 12 日至 7 月 12 日
目标：改善品牌定位，提高火鸡培根的销量
想象一下由许多精心制作的动画 GIF 组 内容营 成的一个互动场景。这就是Mountain Dew 的 Living Portraits 项目采用的数字叙事方法。
活生生的肖像活动描绘了 Dew 的顶级运动员，例如 Dale Earnhardt Jr。其中包括 BBDO 和 Psyop 的三个电视广告。视频中有一个互动层 — 动画 GIF 拼贴。据Think With Google称， Firstborn创建了该网站，其中包含 30-40 个同步和重复的动画 GIF 。在这些循环中，粉丝们可以找到复活节彩蛋，Firstborn 网站说“深入了解 Dew All-Stars 的世界”。互动 内容营 活动赢得了 2014 年国家 ADDY 奖的数字广告、网站、消费者类别。