内容营销是企业传播中一个相对较新的学科，其潜力还远未被耗尽。例如，在专业讨论中很少提到这也可以非常有效地提升公司的形象。因此，有足形象塑造是内容够的理由用这篇文章来提高人们的认识。
如今，不再是内容走向目标群体，而是目标群体走向内容。因此，内容营销可以被看作是对传统一对多沟通在 Web20 时代越来越不“有效”这一事实的一种反应。更准确地说：它显然不再被越来越多的目标群体所青睐。在线营销正感受到这种影响，其中包括横幅广告点击量下降和所谓的横幅广告失明。不要忘记广告拦截器。
从这个角度来看，在网络上提供、推广和维护 危地马拉 whatsapp 号码列表 既与目标群体相关、又与公司自身主题相关的高质量编辑内容，似乎才是摆脱困境的正确方法。就像入站营销一样，内容营销“使”利益相关者能够自己决定什么对他们有趣且有用 – 换句话说，什么能为他们提供附加值。作为用户，我们每天都从中受益。
然而，作为一名对营销感兴趣的公关自由职业者，从我的角度来看，提供商不应该将内容营销仅仅视为一种吸引潜在客户的手段。这太过短视，宝贵的形象塑造是内容潜力被白白浪费。这种新的营销学科也非常适合针对公司形象开展的工作——无论是建设公司形象还是树立公司形象。然而，在内容营销的争议性讨论中，这一方面要么完全没有被考虑，要么只是被简单地提及。 Svenja Hintz 在本博客中发表的优秀且富有远见的文章《激情：优秀内容的基础》是罕见且令人愉悦的例外之一。我想在这里添加另一个。
明显的差异化特征
毫无争议的是，市场成功始终取决于公众对公司的看法。在竞争激烈的市场领域尤其如此，明确的差异化特征对于长期成功的市场定位至关重要。企业公众 免版税与免版权？ 所树立的形象来源于两个方面：企业主动向外界传达的形象和通过外界因素添加的形象。前者以结构化和战略控制的方式发生，而后者最多只能做出反应。两者都属于公共关系职责范围，他们的工作一直是将与公众相关的企业主题转化为适合目标群体的内容，并用形象来丰富这些内容。目的是建立和维护积极、独特的企业形象。我们始终会传达独特的卖点、市场地位、文化、生态和社会承诺等个别方面。
因此，如果您已经在进行内容营销，并且营销与您的目标群体相关的内容，那么不在这里打出形象牌将是彻头彻尾的疏忽。为了实现这一点，通常形象塑造是内容起着定下基调的营销部门只需更多地参与“公关视角”，并将其纳入内容的规划和制作中。因此，内容策略应该将形象培养定义为子目标。这正是实现更多可能的时候。
图像信息放置
更具体地说：许多收件人逐句逐字地遵循精心准备的、有趣的编辑内容。人们的注意力主要可以通过信息娱乐或讲故事来增加，这为更多信息创造了空间 。正是这些壁龛需要用来放置图像信息，然后这些信息会被“自动感知”。然而，最终，为了满足目 墨西哥电话号码 标群体对内容的期望并确保其附加值，主要信息必须始终放在首位——另一方面，可口可乐的在线杂志《旅程》等所谓“无私”的内容产品只有已经成熟的品牌才能提供。 因此，知名度较低的公司也应该持续使用内容营销来树立自己的形象。他们这样做是有针对性的，并且是作为其沟通策略的一部分 — — 而不是像通常的情况那样纯粹凭直觉。
举例来说：在第三部分，我放置了一张关于我自己作为公关服务提供商的图像信息。这是合理的，因为它提供了进一步论证所必需的附加信息。至少看上去是这样。事实上，从目标群体的角度来看，如果我“保存”了我的文本，它的内容并不一定会丢失。但这不是本文的目的——除非你乐意被视为主要有用信息的提供者。但这只是内容营销成功的一半。相反，目标应该是将此类图像拼图碎片（如上述情况）尽可能不引人注目地放置在合理的位置。然后，随着时间的推移，提供商的理想形象就会在目标群体的心中形成。他正在“分析”自己。然而，由于这不可能一次性实现，内容营销必须是一个持续的过程，或者至少是一个持续一定时间形象塑造是内容的活动。否则你将无法实现任何目标。