毕竟在注意力不断被分流的当下

毕竟在话题不断被分流的关键,春节依然是年度最大流量入口,而且,这个营销领域正在悄然发生变化,它不再是账面投入,而是实际回归到等的战场,砸钱最多、外观攻势最猛最终,谁的春节更划算?谁会是2024年春节的互联网顶流?一场大戏,正在上演。一、京东、小红书和支付宝,抢着砸钱历年春节营销最大的战场,莫过于春晚,今年也不例外。

本届春晚营销战

是京东和小红书两个平台“共享”流量蛋糕。最先放出消息的是小红书。1月19日,小红书宣布与央视春晚达成合作,成为春晚与  币安应用用户数据 直播分享平台的笔记。互联网运营人士王鹤分析,春晚赞助搞了这么多年,小红书这种合作方式还是第一次见。按照官方的说法,小红书做陪伴式直播,除夕当天,在春晚演播厅旁搭一间直播间,播报幕后故事,和明星实时互动,可以用户发笔记,也可以到直播间买春晚明星同款。 在王鹤看来,小红书第一次参加春晚,选了一个比较高的方式。

笔记+直播的玩法

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符合平台特性,但商业化氛围也着实曼哈顿——小红书侧面想通过笔记曝光,拉高用户活跃度、丰富内容生态,尤其是带动用户池的泛 西班牙 电话号码列表 化和下沉;侧面让用户“边看”边买”,把用户转化为消费者,撬动平台的电商交易。上市小红书,急需发力用户新增与留存,提速商业化变现、做高估值。据媒体报道,2023年初小红书平台日活跃用户数量突破1亿大关,原计划至2023年末平台日活跃用户规模将增长至1.4亿,但目标却实现了。不过小红书方面未予回应。

 

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