重新定位和再营销广告有什么区别？

规划和执行最适合业务特点的数字营销策略是一个持续的挑战。要做到这一点，有必要了解每一种应用和最佳实践，就像重新定位和再营销广告的情况一样。

再营销和重新定位都可以为您的业务带来许多好处，从客户参与度和更高的转化率到更好的在线品牌知名度。

然而，这些策略经常被混淆，这意味着营销专业人士没有充分利用这两种解决方案所提供的结果的潜力。

考虑到这一点，在本内容中，我们将详细介绍它们的区别，并就如何制定这些策略以确保您的企业的数字营销活动取得成功提供宝贵的建议。与我们在一起享受阅读吧！

再营销：它是什么？

首先，让我们了解什么是再营销。尽管这 爱沙尼亚电话号码数据 些策略之间有相似之处，但这一策略与使用电子邮件营销重新吸引对品牌感兴趣的人的实践有关。

这意味着他们已经是潜在客户甚至是客户，并且该受众已经对该品牌提供的产品或服务有更明确的兴趣。

例如，想象一下客户进入电子商务网站并浏览网页。将商品添加到购物车，但在完成之前放弃购买；您稍后会收到一封邀请您完成订单的电子邮件。这是再营销的一个传统例子。

因此，再营销就是使用电子邮件来吸引潜在客户——这是与重新定位的一个主要区别。

那么，这种策略到底有什么好处呢？

下面，我们将重点介绍在 商业计划大纲定的成功 您的业务中使用再营销的优势。我们继续吧！

对客户的承诺

品牌和顾客之间的关系不 新加坡电话号码 应该是单方面的，因此寻求互动渠道对于实施可行的顾客忠诚度策略至关重要。

再营销是一种促进客户参与并增加保留可能性的渠道，因为除了再次影响消费者之外，它还可以让他们保持活跃。

通过电子邮件营销吸引客户可以让他们再次访问您的网站，从而增加浏览时间，并且在许多情况下还可以增加销售额。

品牌认知

当消费者从一家公司购买产品时，即使他们的体验是积极的，建立关系也取决于品牌维持主动联系的努力。

如果您不再与该公司互动，则下次购买流程往往会从头开始。

另一方面，如果组织通过电子邮件保持活跃的关系，用户在对产品感兴趣时更有可能与其联系，因为他们对品牌有更好的印象。

转换

再营销策略可以突出显示废弃的购物车，甚至邀请消费者发现新的产品线等。

总之，该解决方案使用户能够返回网站并获得新的购买机会，从而提高网站的转化率。

使用该策略的最佳实践

与任何数字营销策略一样，一些再营销应用程序可以为品牌带来更令人满意的回报。

下面我们重点介绍有助于提高您的在线表现的解决方案的最佳实践。

遗弃汽车

如上面的例子，使用再营销来建议购物车兑换是该策略最常见（也是最有效）的用途之一。

大量消费者放弃购物车。我们所有人都经历过这种情况，对吧？因此，鉴于扭转这种状况的巨大潜力，再营销是一种必要的策略。

吸引顾客的促销活动

网站提供的促销活动是重新吸引客户的好机会，让那些有点“迷失”的消费者再次进行互动。

因此，当计划在网站上进行销售时，除了努力吸引新客户之外，不要错过吸引老客户的机会。

与客户建立密切关系

电子邮件是与客户保持密切、活跃关系的绝佳机会。这些类型的技术在电子商务中有多种不同的使用方式，包括：

• 使用电子邮件通知促销信息；
• 为未来的购买提供折扣；
• 报告废弃的购物车和
• 提供折扣以换取新消费者的推荐。

因此，关系建立可以基于不同的行动，包括如果目标是培养潜在客户进行新购买，则提供来自公司内容营销策略的材料。

那么，什么是重新定位？

现在您知道了什么是再营销，您可能会想：那么重新定位又是什么呢？

这一概念包括向已经与品牌互动的用户展示有针对性的广告，无论是在网站上还是在其他渠道，如搜索工具、合作伙伴网站和社交网络上。

再次想象一下访问您的电子商务的访客。当您执行此操作时，网站（必须正确配置此策略）会在浏览器中安装一个 cookie，品牌可以通过此 cookie 收集用户的浏览数据。

如果您访问产品页面但未完成购买，则重新定位允许您通过激活 cookie 稍后找到它。

因此，Google Ads 和 Facebook Ads 等工具会根据之前展示的行为知道要显示哪个广告。该策略允许高度针对性的广告，从而提高其有效性。

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造成这些术语混淆的一个重要问题是，在谷歌中，重定向工具被称为“再营销”，这增加了人们对这些策略的理解疑惑，但它们是不同的，并且服务于不同的目标。

以下是使用此解决方案的好处

与再营销一样，重定向广告也具有不同的优势，使该策略成为不同领域企业最推荐的策略之一。其中，我们可以重点强调以下几点。

销售量

通过重新吸引已经对品牌或特定产品表现出兴趣的用户，公司有真正的机会增加销售额。

然而，为了实现这一目标，一个有针对性的策略是必不可少的，除了将用户引导到相关的登录页面之外，还要使广告与之前表现出的兴趣相兼容。

购买成本

当您知道谁进入了您的网站以及该用户看到了什么时，就可以更轻松地开展更具相关性的广告活动。正确使用这些知识可以降低客户获取成本（CAC）。

重新定位细分广告不是基于关键字或受众概况来开展广告活动，而是根据购买行为来提高策略的效率。

品牌

品牌，即用户如何看待品牌，是受益于重新定位策略的关系建立因素之一。

该解决方案使用户能够看到他们的品牌在互联网上活跃存在，从而提高品牌认知度。

如何在线上业务中使用重定向广告

重新定位的主要用途是影响那些放弃购物车的用户或对某种产品或服务感兴趣但未继续购买过程的用户。

除了这种经典的策略应用之外，它还可以根据品牌的目标以不同的方式进行开发。重新定位可以分为两种类型：

• 现场——作为一种解决方案，重新吸引已经访问过该网站并对特定项目感兴趣的用户，从而实现广告定位；
• 场外：用于客户勘探，接触通过其他渠道（例如社交媒体）与品牌互动的用户。

使用同一策略的这些不同方面可使您的在线形象多样化，从而有助于减少品牌表现的差距。

如何结合再营销和重定向策略？

正如指出使用站内和站外重新定位一样，品牌也可以结合再营销采用这一策略。这些解决方案的综合作用对消费者产生了积极影响，并使在线业务更加完善。

然而，为了将再营销和重定向广告结合起来，必须为这两种策略制定最佳实践，避免表面上的存在对用户产生攻击性。查看下面需要考虑的主要因素！

规划

在组合策略时，需要验证动作是否互补。

例如，发送多封电子邮件并出现在用户访问的每个网站和社交媒体网站上是过度的行为，可能会导致他们否认您的品牌。

因此，如果用户受广告影响的最大次数约为 10 次，请确保您的再营销和重定向广告总数不超过该次数。

它还确定了活动的持续时间，以使其与消费者更加相关。另一个好的做法是始终衡量结果，检查客户对这些操作的反应以及哪些操作更成功。

分割

细分可以确保您的策略是正确的。把精力投入到综合再营销和重新定位活动以及宣传消费者不感兴趣的产品上是没有意义的。

活动越有针对性，客户对活动感到满意的可能性就越大，从而增加了品牌的转化和销售机会。

质量

广告活动的质量直接受定位的影响，但不仅仅受定位的影响。

确保您的广告和方法适合顾客的购买过程。此外，所使用的标题、文字和图像应该适当，考虑到个人情况以及育儿流程。

正如我们所见，再营销和重定向广告结合起来，具有巨大的潜力，可以提高企业销售额，并帮助为消费者打造更强大的品牌。然而，战略必须旨在为客户提供高质量且相关的产品。

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